Большинство читателей находят новости через поисковые машины, прежде всего через Google. Поэтому интернет-СМИ все больше инвестируют в оптимизацию поисковых систем (SEO).

На некоторых сайтах до 40 процентов трафика формируют читатели, пришедшие через ленту новостей Google News.

Многие тексты даже переписываются специально для поисковиков. Но и в этом стоит знать меру. Контент по-прежнему необходимо создавать для конечных пользователей, а не для поисковых машин.

Советы по SEO

Чтобы текст попал в верхние строчки поисковиков, он должен соответствовать определенным требованиям. Например, Google обращает внимание на ключевые слова. Чем конкретнее, тем лучше.

Плохо: Дискаунтеры переживают кризис.

Лучше: Немецкие сети дискаунтеров «Алди» и «Лидл» переживают кризис

Проблема: В отличие от живых людей, поисковые машины не в состоянии оценить метафоры и иронию.

На что важно обращать внимание:

• Поисковые машины обращают внимание на постоянную и своевременную актуализацию информации. Чем длиннее страница с текстом, тем большую ценность она представляет для Google.
• Осмысленные адреса сайтов повышают результативность поиска. Пример: http://www.welt.de/vermischtes/article2497157/Fluegelmann-ueberquert-Aermelkanal.html лучше, чем http://www.spiegel.de/panorama/0,1518,580745,00.html
• Внешние ссылки, примечания читателя повышают уровень авторитетности страницы, а «мертвые» ссылки снижают его.
• Отсутствие оригинального контента снижает шансы на узнаваемость страницы поисковиком.

Бесплатное руководство по SEO, разработанное Google, можно скачать здесь.

Автор: Штеффен Ляйдель.

Фотография: CC by hercios