Особенности онлайн-СМИ

Интернет – это не только новый путь распространения контента. Это также независимое СМИ со своими особенностями и возможностями изложения. Только тот, кто понимает эти нюансы, сможет создавать привлекательные продукты.

Явные преимущества

Онлайн-СМИ не знают ограничений в пространстве и времени.

Шансы: Даже локальные СМИ могут с небольшими техническими затратами получить глобальную аудиторию.

Риски: Необходимо учитывать авторские права и права на использование (creative commons).

Актуальность

Информация может быть передана в режиме настоящего времени.

Шансы: Интернет позволяет передавать информацию и описывать развитие событий в режиме настоящего времени.

Риски: Постоянное давление и сильная конкуренция с другими СМИ усиливают опасность появления опрометчивых, ошибочных репортажей и «уток». Ложные новости, показанные бегущей строкой, сначала берутся интернета, однако в последующем оказываются ничем иным, как сотрясением воздуха.

Отсутствие ограничений

В интернете место для новости не ограничено газетной полосой.

Шансы: Темы можно излагать во всех подробностях.

Риски: Пользователей не интересует переизбыток деталей, какими бы важными они ни казались журналисту. Интернет перенасыщен информацией. Задача журналиста – показать самое важное и помочь читателю сориентироваться. Лучше меньше, да лучше.

Гипертекст

В отличие от печатных или аудиовизуальных СМИ, пользователь сам определяет последовательность восприятия информации и, соответственно, степень погружения журналистский материал. Стандартный язык разметки документов в интернете HTML позволяет создавать гиперссылки.

Шансы: В печатных СМИ, на радио и телевидении доминируют линейные структуры повествования. У истории есть начало, середина и конец. В интернете классическое повествование теряет свою актуальность. Пользователь сам определяет, какая информация и в каком количестве ему интересна.

Риски: Принцип «Лучше меньше, да лучше» работает и здесь. Срочные новости требуют четкой структуры и в интернете.

Мультимедиа

Возможно одновременное использование фотографий, графики, аудио и видео.

Шансы: Интернет можно использовать в качестве платформы для распространения видео, аудио, фото и текста. Таким образом, появляются новые формы изложения, которые устраняют границы между СМИ.

Риски: Использование различных форм изложения часто является только самоцелью. Не стоит пытаться перегрузить материал мультимедиа-элементами, это только отпугнет пользователей. Все должно быть в меру.

Интерактивность

Благодаря интернету классическая модель коммуникации от отправителя (журналист) к получателю (аудитория) становится устарешвей. Информация теперь доступна не только журналистам.

Шансы: Коммуникация в интернете – это диалог, а не лекция. Пользователь могут сами с минимальными издержками распространять собственный контент по всему миру. Пользователь превращается в издателя: он пишет блоги, загружает подкасты и записывает собственные видео.

Риски: Когда контент находится в руках пользователей, которые часто скрывают собственные имена за псевдонимами, возникает риск распространения ложной и непроверенной информации, вплоть до клеветы и оскорблений. К счастью, такие сообщения редко привлекают внимание широких масс. Многие классические СМИ все больше делают ставку на контент, который пользователи создают самостоятельно (UGC- User Generated Content). Это помогает привлечь аудиторию, но нельзя забывать, что такой бесплатный контент всегда необходимо дополнять и расширять. Его нельзя рассматривать как альтернативу профессиональной журналистике.

Автор: Штеффен Ляйдель