DW Akademie: ¿Por qué han de estar los periodistas presentes en la Red?

Moritz Sauer: Porque si aspiran a ganar dinero con lo que hacen, es importante que los lean, escuchen y vean. La Red te vuelve visible y localizable y te permite entrar en contacto con el público.

En general, ¿cuáles son las mejores formas de autopromoción que el mundo digital pone a disposición del periodista?

La respuesta mágica a esta pregunta no existe. Lo que yo sí aconsejo a todos es que tengan una página propia, no importa si es un blog o una web de presentación. Qué se muestren, qué den referencias e informen sobre proyectos y trabajos realizados o en marcha.

Lo siguiente es descubrir la red social que encaja mejor con cada uno. Para eso hay que analizar las redes en las que ya se está y en las que se podría estar, y ver cuáles arrojan resultados más atractivos. Si trabajas con videos, YouTube es un buen sitio. Si lo tuyo son las noticias, prueba con el hiperactivo mundo de Twitter. Usa las redes que utilizan tus clientes y tu audiencia. Recurre a ellas para relacionarte de manera seria: disponer de una buena comunidad digital te ahorrará tiempo y te abrirá muchas puertas.

Facebook es la principal red social a nivel global. ¿Qué estrategia cree que deben aplicar los periodistas en ella? ¿Es preferible optar por un perfil corriente, por una página o mejor por las dos cosas?

Lo primero que yo les diría es que estén en Facebook, y eso con perfiles serios. No hace falta que publiquen constantemente en el muro pero la red es muy útil a la hora de conversar, encontrar interlocutores y hacer preguntas.

A mí, por ejemplo, no me gustan los grupos. Por eso no los uso. Pero mi blog está en Facebook, y así mantengo a la gente al tanto de lo que hago y le hablo sobre mis últimos proyectos. Y para uno de ellos, digitalKultur.TV, que gestiono con Lars Sobiraj, hemos creado una página extra en Facebook.

Entre una web personal que sea como una especie de hoja de vida digital o un blog, ¿qué recomienda usted a los periodistas?

El blog. Puede ser general si les gusta escribir de todo un poco o temático si tienen una idea concreta. Lo mejor es dar con nichos y conectarlos con otros blogs similares, pero lo fundamental es que sea auténtico y original a su manera.

Mi amiga Petra Engelke vive en Nueva York y bloguea acerca de lo que ve, escucha y siente y le parece interesante. Su blog Moment New York es un experimento y al mismo tiempo un escaparate en el que se expone a su clientela.

Yo blogueo desde 2002 y mi Phlow ha cambiado a lo largo de los años. Hoy por hoy, se ha convertido en una mezcla entre bitácora digital y plataforma para vender mis servicios, como cursos, asesoramiento y diseño web.

Tu página debe reflejar aquello que te divierte, se te da bien y te gusta.

¿Qué sistema de gestión de contenidos le parece mejor?

WordPress. Es versátil, cuenta con un equipo de programadores y diseñadores muy activos y proporciona el mejor paquete digital gratuito que hay en el mercado.

¿Qué debería tenerse en cuenta a la hora de gestionar un blog?

Yo diría: hazlo, simplemente, y hazlo al menos por un año. Los demás no van a estar esperándote, así que intenta entrar interactuar con ellos. Crea redes, comenta en otros portales. Es como en la vida real. Nadie entra en un bar diciendo ‘¿habéis leído mi último post?’. Si llegas a un bar, eres educado, escuchas y después hablas.

¿Y qué motor de optimización de búsqueda y otras herramientas deberían estar en la lista de todo gestor de blog?

La regla principal es producir buen contenido. Da igual que sea un video tonto pero divertido de gatos o un ensayo científico. Si a los usuarios les gusta, lo comentarán, te enlazarán y volverán.

En lo que a la optimización de la búsqueda se refiere, hay algunos elementos importantes que cualquiera que use Google, Bing u otros reconocerá rápidamente: un título atractivo, una descripción interesante de no más de 160 caracteres y un enlace. Eso ayuda a los usuarios que buscan. Haz que tu entrada sea pegadiza, fácil, sugestiva.

¿Cómo puede un periodista ganar dinero con un blog?

Eso es algo extremadamente difícil. Se pueden vender enlaces, cobrar por promocionar sitios afines o escribir contenido sobre temas o personas que paguen por ello. Pero yo creo que no se debería empezar pensando en el dinero, sino en la audiencia. Sin buenas cifras de tráfico, cualquier esfuerzo por hacer negocio se esfumará.

Lo bueno de blogs como el de Petra Engelke o el mío es que nos dan a conocer. Los usuarios saben qué encuentran en nosotros y nos contactan cuando requieren nuestros servicios. Así ganamos dinero.

¿Qué opina de otros métodos de autopromoción como el crowdfunding o la publicación de e-books?

El crowdfunding es muy interesante. Pero para que funcione, la gente tiene que conocer tu trabajo. Así que, repito, antes te intentar obtener financiación para algo o publicar lo que sea, lo primero es crear una red. Sin ella, nada resultará.

Moritz Sauer es periodista, autor y diseñador web, además de un apasionado de Internet, la comunicación, el periodismo digital, el marketing, la música y la cultura de las redes sociales. Sauer trabaja entre otras cosas como capacitador para DW Akademie.

Entrevista: Natalia Karbasova
Traducción: Luna Bolívar

DW Akademie: ¿Qué es lo primero a tener en cuenta a la hora de asegurar que los usuarios nos encuentren en Google?

Sebastian Katthoever: Lo primero es averiguar qué buscadores nos están trayendo ya lectores. Portales como Google Webmaster-Tools y Google Analytics proporcionan esos datos. Fundamental resulta igualmente saber quién busca información sobre un determinado tema y cuánta le ofrecemos ya en nuestra web.

Google Trends es otra herramienta gratuita muy útil. Pongamos que he escrito un artículo sobre autos alemanes: si tecleo en esta página ‘german cars’, me dice qué términos relacionados se buscan más habitualmente. Conociéndolos, los puedo incluir en mi entrada de blog para que me aporten más tráfico.

¿Qué más puede hacer un blogger para mejorar la posición de su portal en Google?

Muchas cosas. Hay que tener en cuenta que Google utiliza algoritmos matemáticos en las búsquedas. Estos algoritmos contienen más de 100 factores. Cubrirlos todos es imposible, pero algunos son especialmente importantes.

Por ejemplo, el nombre de la página debería contener las palabras clave adecuadas. Conviene que éstas aparezcan también en los títulos de las entradas, en los subtítulos y con frecuencia en el cuerpo del texto. Una regla aproximada dice que del 3 al 4 por ciento del artículo debería estar compuesto por palabras clave que hagan referencia al tema.

Eso suena a una limitación de la creatividad, ¿cuántas concesiones debe hacer la labor periodística a cuestiones técnicas de este tipo?

Cada periodista tiene que decidir cuánto terreno está dispuesto a ceder. En mi opinión, incluso pequeños ajustes pueden llevar a un aumento del tráfico vía Google. Que el título esté formulado de manera certera es fundamental. El texto permite más libertad, pero cubrir en el encabezado la cuota de palabras clave no servirá de nada si no aparecen en el resto del artículo. Y un artículo puede ser fantástico pero, si no lo encuentra nadie, no lo lee nadie.

¿Tiene alguna influencia el número de enlaces?

Sí, tanto los que dirigen al blog desde el world wide web como los enlaces internos influyen en el tráfico. Yo recomiendo usar nubes de palabras para ordenar artículos por temas. Es importante que Google reconozca una estructura y una jerarquía cuando escanea nuestro portal porque eso le ayuda a identificar textos relevantes.

Continuando con el ejemplo de los autos alemanes: si tengo una subrúbrica que incluye un compendio de artículos sobre vehículos eléctricos, Google registra que se trata de una página destacada para el área. Los artículos se dan así valor los unos a los otros y aumenta la posibilidad de que aparezcan en posiciones altas en el listado de resultados de Google, que es lo que queremos.

Una vez que hemos aplicado estas técnicas, ¿cómo comprobamos su efectividad?

Como decía antes, lo primero es conocer la posición de partida, es decir, cuántas visitas recibe ya nuestro portal. Luego, unos meses después de haber implementado estas medidas, podemos volver a Google Webmaster-Tools y ver si ha variado nuestro tráfico. Ésa sería la forma más sencilla de averiguar el efecto que han tenido los cambios.

Y buscar la página propia en Google como lo haría cualquier usuario, ¿sirve como indicador?

Se puede hacer, pero cabe no olvidar que hoy en día los algoritmos de Google están regionalizados y personalizados. Eso significa que la búsqueda que se hace desde una computadora situada en una gran ciudad alemana otorga unos resultados completamente distintos a la misma búsqueda realizada en un pueblo de África.

También existen diferencias si quien busca es hombre o mujer, joven o mayor… Google dispone de todos estos datos acerca de sus usuarios, de ahí que los expertos prefieran recurrir a herramientas profesionales a la hora de contrastar el impacto de los ajustes.

¿Merece entonces la pena recurrir a un especialista o puede hacerlo uno mismo?

Creo que lo mejor es que los bloggers empiecen por leer un poco. Hay muchísimos blogs y libros con buenos consejos e ideas muy prácticas sobre el tema. Si después uno ve que todas las medidas aplicadas no dan resultado, siempre puede pedirle ayuda a un experto. Pero en mi opinión, en una página pequeña o un blog hay muchas cosas que uno puede hacer solo.

Entrevista: André Leslie
Traducción: Luna Bolívar
Foto Google: dpa/picture-alliance