Kravata za snajperiste
Bill Gates pogodio je u srž. Kada je u sadržaju vidio zlatno tele. „Content is King“ propovijedao je otac Microsofta, na početku internet-booma, mudro sluteći da iz nepreglednog mora informacija trajno strše grebenovi čvrste supstance. Korisnici interneta zavedeni dobrim sadržajem vjerni su posjetioci. Nasukan na kvalitetan sprud smisla, surfer nema kud. Kamen gori, val se pjeni. Umreženi, umreženi. Čemu design, mačku o rep masna slova, džaba headline – kad se ne nudi nešto konkretno? Kad iza svega ne stoji velika marketinška kvaka. Prorok Bill Gates, često odjeven u prepoznatljive vunene ogrtače i džempere, rano je prepoznao da pod novim uslovima publikacije mušterijama treba prije svega prodavati lakoprobavne sadržaje. Content u njegovim očima nisu višeslojni tekstovi, analize i refleksije, već prvenstveno igrice, instant programi, sport, oglasi, online-zajednice i ostali supstrati kratkoročnog entertainmenta.
Tržište je reagiralo pozitivno. Šire li se šire farme blesavih sadržaja. Najveća kompanija među njima: Demand Media iz Sjedinjenih Američkih Država. Preduzeće specijalizirano na produkciju mrežne supstance zapošljava oko 10 000 radnika, koji svaki dan objavljuju 4000 novih tekstova i filmova. Poslovni moto: „Publiciramo sve što ljudi žele znati i dijeliti s drugima.“ Demand Media funkcionira kao mašina za milione odgovora i praktičnih savjeta vezanih za posao, karijeru, domaćinstvo, zdravlje, ljepotu, oblačenje, fitness, odgoj djece i održavanje automobila. Jedan od hitova je ilustrirani content, koji nam objašnjava kako svezati kravatu za deset sekundi. Uspješna američka firma najavljuje skori dolazak na njemačko tržište – gdje je očekuje jaka konkurencija poput AOL-a ili Yahoo-a, koji su također uočili potencijal. Neće dugo trajati dok ne osvane prva profesionalna stranica na bosanskom jeziku sa savjetima o tome kako dresirati kerušu da ne grize.
Princip je isti, biznis možda još veći, kada su u pitanju takozani app-ovi producirani u partnerskom krugu firme Apple. Pametni, visoko obrazovani programeri skockali su u međuvremenu oko 100 000 programčića, bez čijih sadržaja svakodnevica za mnoge postaje nezamisliva. Pomoću njih ljudi kupuju karte za kino, naručuju cvijeće, vode ratove i slično. Američki proizvođač oružja Knights Armament, u saradnji s Apple-om, hrabrim vojnicima nudi koristan app za preciznije gađanje snajperom: Bulletflight. Cijena? Prava sitnica: 3,99 dolara za početnike. Verzija za napredne uključuje proračun zemaljske rotacije i košta 29,99 dolara. Bulletflight pomaže pri pozicioniranju sočiva u ovisnosti od vjetra i ugla iz kojeg se ubija. Američki vojnici u Afganistanu su zadovoljni – prenosi njemački list Süddeutsche Zeitung, iako na granici prema Pakistanu čudesni iPhone-u zna pričesto izgubiti mrežu.
Da ne dramatiziramo. Bulletflight ne koriste isključivo vojnici, već i bezopasni njemački lovci. Christian Farhumand iz Seelscheid-a tvrdi je ranije pucao iz osjećaja. Danas strijelcu asistira Bulletflight. Lisica, iz 350 metara razdaljine. Kein Problem. Mrtva na licu mjesta. Taj internet je stvarno čudo. Na njemu čovjek može pronaći sve što želi. Praktične stvari. „Content is King“. Sadržaj je kralj, rekao je davno prorok Bill Gates. Kako je samo znao da smo osuđeni da ovdje također ponudimo jedan prijeko potrebni savjet: Zakopčajte košulju do kraja. Prebacite kravatu oko ovratnika. Širi dio kravate mora visiti dvostruko više od tanjeg dijela kravate, na strani dominantne ruke. Širi dio kravate omotajte oko tanjeg dijela, malo niže od vašeg vrata. Prvo preko čvora. Pa onda kroz čvor. Povucite istovremeno za tanji i širi kraj kako bi zategnuli čvor! Privucite ga vašem vratu, pazeći da se pri tome ne ugušite.
